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一、加多宝广告语案再败诉,法院判决其赔王老吉80余万。
8月4日消息,继广州中院判定加多宝虚假宣传后,重庆第五中院近日就王老吉起诉加多宝两项虚假宣传案宣判,判定加多宝败诉。“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两项广告语违反《反不正当竞争法》,构成虚假宣传。
法院判令加多宝(中国)饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告,要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响,并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支80余万元。
二、豪华车品牌集体沦陷反垄断门,汽车行业正经历价格整顿风波。
8月5日,对于汽车行业来说,当天最大的新闻无非是国家发改委反垄断调查小组突击查访奔驰上海办公室,多名奔驰高管被约谈,办事处内多台电脑被强行检查。事实上,在距离奔驰中国官方宣布维修配件价格下调15%仅仅相隔一天。而在此前,多家豪华车企业纷纷在“反垄断”压力下,对成品车或零部件价格进行了调整,中国汽车业正在经历着一场史无前例的价格整顿风波。
三、贵阳召开第八届品牌节,千家企业探讨融合崛起。
8月7日-9日,由品牌中国产业联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行,来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。中国银行、华夏保险、泰康人寿、红华新天地、依文、汉能、京东、小米等千余家品牌领袖齐聚一堂共话“融合与崛起”,旨在融合时代智慧资本资源,实现贵州品牌集体崛起。在为期三天的活动中,有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等1000多人参加第八届品牌中国高峰论坛及对话、生态晚宴、私董会、荣耀之夜、闭幕式等环节,为贵州品牌群体性的崛起奏响华彩乐章,为中国品牌跨越式发展崛起出谋划策。
四、任贤齐诉搜房网侵犯肖像权,借势名人当讲法律程序。
不久前,搜房网因擅用艺人张亮照片做宣传被判赔偿15万元。近日,该网站又因涉嫌侵犯肖像权被任贤齐告到海淀法院,遭索赔232万元。
任贤齐诉称,其于今年6月获知,搜房网在其网页中,未经允许擅自把自己的照片用做恒威公司所属的“恒威国际城(待售)”楼盘的商业宣传。该楼盘宣传广告称:任贤齐(KING OF ASIA)7月5日为恒威国际城而来;90至140平方米;创新4S住宅VIP升级得5万火爆预约中,广告商业宣传性质十分明显。
任贤齐认为,其系影、视、歌集一身的著名艺人,受人们关注和喜爱,其肖像已具有很高的商业价值。搜房网和地产公司刻意误导、不负责任的商业宣传行为,极易让人误解他与二被告宣传的相关地产项目存在商业合作关系。据此,任贤齐提出上述诉讼请求。
目前,此案正在进一步审理中。
五、中石化易捷牵手顺丰速运,品牌跨界联合推出新模式。
8月12日,中国石化销售有限公司与顺丰速运有限公司签订业务合作框架协议。这是继中石化易捷与大润发、西藏卓玛泉合作以来,迎来的又一家优势互补企业,也是首家物流合作伙伴。中国石化集团公司副总经理、销售公司总经理张海潮,顺丰速运有限公司董事长、总裁王卫出席了签约仪式。
中石化覆盖全国的加油站便利店网络将与顺丰速运的物流网络相互连接,提升双方网络覆盖率,增强网点的服务功能,形成1+1>2的叠加效应。
六、联想智能手机首次夺冠,国产品牌后劲十足值得期待。
联想集团14日公布的财报显示,上一季度联想营业额达104亿美元,同比增长18%。净利润大幅提升,达到2.14亿美元。全球个人电脑市场份额接近20%,创历史新高。首次夺得中国智能手机第一名,平板电脑业务首次跻身全球前三。
七、房祖名柯震东涉毒被抓,吸毒丑闻再毁名人效应。
8月14日,演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来,宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列娱乐圈明星涉毒丑闻,让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告,但却因吸毒被抓,无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多,已经绝非个例所能解释,而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时,由于娱乐明星在社会上有一定的影响力,拥有大量粉丝,更需要加强自律,树立正确的人生观、价值观,维护好个人品牌形象,另外,也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待,避免演员自身不正影响企业品牌。
八、科技大佬参与冰桶挑战,慈善品牌传播以实为主。
8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,马云、雷军、李彦宏、周鸿伟等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多,“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节,这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病,更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷,被过度娱乐化。面对质疑,在“秀”的过程中促使“被”慈善,引发公众关注特殊群体,间接传递正能量,未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性,尽可能的用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处,而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战,反而更值得钦佩。
九、农夫山泉死磕怡宝,矿泉水品牌大战硝烟持续。
2013年3月,农夫山泉在广州展开促销活动,临时促销员用怡宝的饮用水作对比,向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性,而怡宝饮用水为弱酸性。这样的做法,引发了怡宝方面的投诉。广州市工商局认定农夫山泉“不正当竞争”,对其处以10万元罚款。
随后,农夫山泉不服处罚,向广州法院提起上诉。今年8月14日,一审判决结果是农夫山泉败诉。但是农夫山泉并未就此止步,随后官方发布微博称,自己输了官司,但并没有输掉事实,并于8月15日,在官方微博上向怡宝提出3个问题:1、贵公司所有的工厂和代工厂是否全部使用自来水生产纯净水?2、所生产的纯净水是否酸性?3、怡宝纯净水矿物质是否几乎为零?
十、双汇山寨“美好”火腿肠,两肠相争进入肉搏战。
8月,刚刚经历了上市波折的国内知名肉制品企业双汇,再度陷入“山寨门”。原因是四川多个渠道的双汇多款产品,无论从包装外形、商标位置、商品信息、颜色搭配、字体使用及大小和标注的位置都与新希望食品旗下的“美好”火腿肠几乎一致,仅有商标不同,消费者不仔细辨识,很难进行区别。
目前,四川的有关工商部门已经受理希望食品投诉,并展开了调查,而希望食品也向双汇公司发出了律师函,希望对方终止其“山寨”行为。尽管最终结果仍需相关行政部门认定,但业界认为,一场围绕双汇和希望之间的“肉食大战”爆发在即。
十一、恒天然收编贝因美,乳业BAT时代开启。
8月20日,恒天然宣布,将最多收购国内最大的婴儿配方奶粉制造商贝因美20%的股权,成为贝因美第二大股东。新西兰国内媒体认为,本次交易涉及金额6.15新西兰元(约合人民币31.6亿元)。恒天然表示,双方的战略合作伙伴关系,能够让恒天然集团利用贝因美覆盖广泛的分销网络。收购完成后,双方设立合资公司,收购恒天然在澳大利亚的生产基地、达润Darnum工厂。
在恒天然成为贝因美第二大股东、雅士利卖给蒙牛后,合生元、飞鹤、圣元等国内其他几家主要婴幼儿乳粉企业的去向成为业界关注的焦点。
随着国家乳业兼并重组政策的推动,行业整合大势不可逆转,业界人士认为,未来中国乳业将成为蒙牛、伊利、雀巢、达能等几大乳企巨头几分格局的天下。
十二、国美在线新打法:死磕京东。
8月中旬,家电类电商界又掀起了一次不小的促销风潮。
此间,国美电器总裁王俊洲通过邮件向国美集团高管下达下半年战略目标:一是在线下全面超越苏宁的基础上,国美在线下半年也要全面超越苏宁易购;二是国美线上线下价格必须全面低于京东。
国美在线董事长牟贵先在随后发给国美在线员工的邮件中则将矛头指向了京东,将“贵就赔”的范围全面升级,不仅涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等,同时延伸到电脑、手机、数码、小家电等京东核心品类。
十三、广告法修订案提交审议,明星不试用品牌禁代言。
8月25日,《广告法》修订草案提交全国人大常委会审议。本次广告法修订案紧跟去年修订《消费者权益保护法》的脚步,对于进一步规范广告行业意义重大。草案规定,明星代言产品必须建立在自身使用的基础之上,如果参与虚假广告宣传将面临着没收非法所得,并承担一定的法律责任。同时对烟草广告发布做出了更严格的限制,从法律角度限制烟草推广。另外还对保健食品、医疗、教育、培训以及房地产广告加大管理力度,制定详细规则。《广告法》修订案重在打击各种虚假广告,规范市场秩序,在通过法律手段维护消费者权益的同时,也为企业公平竞争创造了一个良好的市场环境。
十四、姚明代言汤臣倍健被诉,管辖权异议申请被驳回。
北京8月26日电,记者从北京西城区人民法院处获悉,消费者冯长顺诉北京百姓阳光大药房有限公司及产品代言人姚明涉嫌虚假宣传一案中,姚明所提管辖权异议申请被驳回,案件仍将由该法院审理,具体开庭时间尚未确定。
因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊有虚假宣传嫌疑,冯长顺将经销商百姓阳光大药房及该产品代言人姚明告上法庭。随后,姚明以其住所地在上海徐汇区为由,向法院申请将案件移送至该地法院审理。7月30日,西城法院对姚明所提管辖权异议申请进行了审理。北京西城法院裁定认为,虽然姚明以其户籍所在地在上海市为由提出管辖权异议,但另一被告北京百姓阳光大药房有限公司的注册地址位于本区,遂驳回其管辖权异议申请。
十五、浪潮牵手主机品牌巨头,对抗走向合作利于双赢。
8月25日,浪潮集团与IBM宣布携手为客户提供服务,并在浪潮天梭K1系统上运营国外服务器软件。长期处于剑拔弩张竞争状态的双方突然宣布合作,让业内人士大呼意外,仔细分析就会发现,本次合作也是双方长期较量之后双赢的一种选择。在中国加大信息安全建设的形势下,硬件领域掀起了去洋品牌的热潮,但目前中国品牌在高端服务器领域全面接手洋品牌还心有余而力不足,对于外资品牌来说中国市场有着巨大的发展潜力,尤其是中国本土企业加快替换洋品牌的大背景下,选择合作也有利于对中国市场的布局。对于浪潮来说,本次合作也成为浪潮主机融入全球主机产业生态的重要一步。
十六、中石化牵手腾讯开掘非油业务,强强联合是否更强有待验证。
8月26日,中国石化销售有限公司与腾讯科技签订业务框架合作协议。通过此次合作,双方将建立长期、全面的战略合作伙伴关系,充分利用各自的战略资源、优质渠道和核心能力,推动双方业务提升与发展,拓展沟通渠道,为双方客户提供多渠道、全方位、更加便捷与周到的服务。根据协议,双方将主要在业务开发与推广、移动支付、媒介宣传、O2O业务、地图导航、用户忠诚度管理、大数据应用与交叉营销等领域探索开展合作。
十七、万达腾讯百度觊觎阿里,以一敌三品牌对抗难免。
8月29日,万达集团联手百度、腾讯举行战略合作签字仪式,宣布成立电子商务公司。万达持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。三巨头将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系,探索创新性互联网金融产品,实现优势资源大数据融合。万达广而密的线下入口优势,百度强有力的搜索技术优势,微信则作为最大的移动电商入口,在互联网行业合纵联横的战国时代,三方因为利益走到一起。腾讯百度的联手,无疑增加了万达O2O战略的成功几率。但是能否成功对抗阿里成为最终的赢家,开创全球领袖的O2O电商品牌模式,还要看合作过后选择怎样的企业经营思路以及线上线下资源的整合能力了。
十八、央企高管薪酬改革通过,加快央企品牌转型步伐。
8月29日,中央政治局召开会议审议通过了《中央管理企业负责人薪酬制度改革方案》,从8月18日提交审议,到最终获得通过,期间仅仅11天,时间之短,效率之高令人赞叹。长期以来,央企高管年薪不仅与普通职工年薪收入相差十几倍甚至上百倍,还与其他企业形成了鲜明的对比。当前,不合理的薪酬制度,不仅容易滋生腐败,打击职工积极性,也不利于形成公平竞争的市场环境,尤其是部分企业面临亏损的情况下,高管收入丝毫不受影响,使薪酬与效益完全脱节。中央从央企顶层入手调整薪酬,有助于维护社会公平,形成有效激励机制,对于提升央企品牌形象,推动央企品牌转型意义重大。
(北京五洲天宇认证中心宣传部 收集整理)
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