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在经济形势出现企稳迹象,但全面复苏仍然缓慢、曲折的大背景下,国内家具市场一片“寒风萧瑟”。近日,中国家具企业代表昱盛家具知难而进,通过“联合并购”高端洋品牌——丹麦麦仕沙发,并强势启动中国市场,为沉闷的国内市场带来一股强劲的“北欧旋风”,闲适、健康、自然、享受的品牌和产品特性深受消费市场的青睐。
丹麦高端沙发登陆中国
提起昱盛家具,外界陌生自不必说,在行业内也相当低调。然而,就是这样一家毫不声张的家具企业,在经济并不景气的2009年,联合并购了一个具有丹麦背景的品牌——MAXSOFT麦仕沙发,还将其丹麦核心设计团队收入囊中。
“收编洋品牌,这只是一个开始。如何让品牌良性有效地运作起来,这才是最重要的课题。”家具行业的一位资深人士表示。
“把麦仕引进来,就是要把欧洲先进的设计理念和丹麦血统移植到中国,并结合昱盛多年来的制造实力,将原汁原味的北欧风格的高端产品带给老百姓。”昱盛家具营销总监关博才说。
据了解,麦仕沙发定位于中国高端消费市场,首次亮相就带来了30余款各具特色的沙发产品,产品设计全部是由原丹麦设计团队完成。
“产品没有设计,就没有灵魂。”麦仕沙发丹麦首席设计师MICHAEL PETERS表示:“麦仕沙发遵循以人为本的原创设计理念,将传承和发扬丹麦血统,把丹麦人闲适、品质、享受、原创的高端生活方式带给中国消费者。”
高端产品需要高端消费群“接球”,对于多年从事家具出口的昱盛,显然胸有成竹。“在国内,人们为生活而生活的现状普遍存在。但我们可以看到,有一部分人已不满足于‘生活’,消费能力强,对品质要求高,让这些人提前接轨国外高端生活,这就是我们家具企业的机会点。”昱盛家具董事长麦林昌说。
时下流行“慢生活”
麦仕源于丹麦,太多的童话色彩让消费者对这个品牌充满了无限的想象,北欧休闲小镇和回归自然的向往感油然而生。哈根达斯、乐高玩具,来自丹麦的产品,无不充满了品质感。
“在丹麦,没有人养鸟,不是因为他们不喜欢鸟,而是鸟儿随处可见,不需要圈养起来。”巡走国际家具舞台多年的麦林昌字里行间毫不掩饰对丹麦的钟情。
“麦仕豪华、品位、简洁不失厚重的装修和品质、别致的产品让我喜欢。”一位来自休闲之都——成都的消费者选购麦仕产品时如是说。“过去,我们把好产品出口给别人,自己却用差的。但是今天不一样了,人们喜欢追求品质生活,越洋旅游采购团就是一个很好的例证。”昱盛家具营销总监关博才说。
接轨品质生活,把节奏放慢,是很多人的渴望。继高尔夫、瑜珈之后,游艇成了人们户外休闲、享受的新标准,但这只是少数人的特权。客厅的沙发自然而然成为慢生活的“主战场”。
“生活还得继续。”紧张的工作和生活压力让一家之主的王先生感觉并不轻松,时有“是时候放松一下了”的感慨和冲动, 然而工作的压力和家庭的羁绊并没有让王先生经常有享受“慢生活”的闲暇。这也是大多数国人的生存现状。把脉消费需求,踏准消费节奏,让麦仕品牌在市场上赢得了先机。
记者了解到,在今年五月才开张的麦仕成都科华店,仅仅三个月,就实现了盈利。西安、南昌、南宁等地的消费者也随着麦仕的到来与日俱增。与此同时,麦仕沙发至今已在全国拥有门店20多家,今年年底计划拓展到50家门店,至2011年,计划发展到200家的市场规模。“我们计划在3-5年内,将全国门店目标定在400家。”昱盛家具董事长麦林昌对此信心十足。
(王 柯)
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