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各有关单位、会员单位、相关企业:
由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T27925,以下简称“国家标准”),自2012年2月1日实施以来,利用评价指标新方法,从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等企业品牌运营管理角度推动了中国企业品牌建设,对落实“十二五”时期国家品牌强国战略方针,起到了积极的推进作用。为更好地宣贯国家标准,作为标准归口管理单位的中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会常年开展了“全国企业品牌评价活动”(详见中商联零供委[2012]2号),社会反响强烈,各单位积极宣贯执行。
中国策划(咨询)行业经过30年蓬勃发展,已经成为中国市场经济的重要组成部分,许多优秀的策划机构、咨询公司、广告公司、公关公司、策划人正在为中国最出色的企业、品牌提供着至关重要的智慧服务。国家商务部早在2007年5月1日就已颁布实施由中国商业联合会牵头起草的国家行业标准《商务策划评价规范》(SB/T10411-2007,以下简称“行业标准”),这是我国首部关于策划行业评价标准,标志着策划的行业就此摆脱乱评比乱排序的混乱局面,完善、规范、健全了策划行业的管理制度和评价方法。
面对着中国市场经济快速发展的需要,以及实现产业自主化工业大国和消费大国的期望越来越迫切,我们需要有更多的自主企业建立自己的品牌,特别是国际化的大品牌,而这离不开策划(咨询)行业各知名策划(咨询)机构和策划人的出谋划策。为了全面规范策划(咨询)行业的业务能力及服务水平,中国商业联合会、中国生产力学会定于2014年7月19日在青岛市召开“中国策划(咨询)行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”(实施细则详见附件),请各单位积极参与。
特此通知。
联系方式:
中国商业联合会零售供货商专业委员会
地 址:北京复兴门内大街45号
联系人:杨欣 谭伟
电 话:010-66094340
传 真:010-66094300 邮箱:shfwts@163.com
官方网址:www.666-666.net www.gkmy.org.cn
附件
1.“中国策划(咨询)行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”实施方案
2.策划(咨询)行业企业品牌评价申报表
3.策划(咨询)行业企业品牌评价活动评分表
中国商业联合会 中国生产力学会
二〇一四年五月十三日
抄送:会领导,专职党委副书记,监事长,存档。
附件
中国策划(咨询)行业星级企业品牌评价
暨第七届中国策划大会实施方案
一、活动背景:
国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》实施以来,中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会常年开展了“全国企业品牌评价活动”,并已先后在珠宝、酒类、家居等行业深入开展了“行业星级企业品牌评价”工作,鞍钢集团、中联重科、中国盐业、国美集团、中国南车、太钢集团、海尔集团、五粮液、德力西、汾酒集团、梦金园、世纪金花等22家企业已荣获中国企业五星品牌称号。原全国人大副委员长蒋正华,全国政协副主席白立忱、李蒙、王文元等国家领导人都曾出席标准宣贯会议及揭晓盛典。中央电视台、人民日报、新华社、新浪网等众多媒体对评价活动进行了宣传与深度报道。
策划(咨询)行业涉及到了现代商业中的各个领域,已在中国市场经济行业中取得一席之地,更为部分商业产品的市场投放及很多企业的品牌塑造起到了一定的推动作用。商务部于2007年5月1日颁布实施了由中国商业联合会牵头起草的国家行业标准《商务策划评价规范》,规范了策划行业的评价办法。
为更好的宣贯国标行标,中国商业联合会决定牵头在策划(咨询)行业开展全国企业品牌评价工作,为策划(咨询)行业的品牌竞争、品牌管理提供理论研究和数据支持。
(一)组织机构:
主办单位:中国商业联合会
中国生产力学会
承办单位:中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛
组织委员会
中国策划活动评价组织委员会
会务承办:北京五洲创意营销策划有限公司
(二)媒体支持:
1、特别支持媒体:中国网、新浪网。
2、媒体支持:中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、中国企业报、企业管理杂志社、中央人民广播电台、中新社、光明日报、科技日报、工人日报、环球时报、中华工商时报、中国质量报、企业家日报、新华网、人民网、光明网、中国网、凤凰网、中新网、中华网、搜狐网、腾讯网、品牌与企业文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网、中国供应商网等。
三、评价目的
宣传贯彻国标行标 引领商务策划方向
四、评价结果
(一)二星、三星、四星级品牌的策划、广告、咨询、公关、传媒公司。
注:申报五星级品牌的企业必须是世界500强、中国500强或上市公司。
(二)在获得星级品牌的企业中,按历届策划大会惯例,评选出以下荣誉,冠名某某杯:
1.年度十大策划(咨询)机构;
2.年度行业十大策划(咨询)机构(影视、微营销、汽车、广告、管理咨询、文化产业、会展、食品、医药策划等);
3.十大策划(咨询)功勋人物;
4.十大新锐策划(咨询)机构、人物;
5.策划(咨询)机构50强;
6.十大经典策划(咨询)项目(案例);
7.影响中国策划(咨询)50人。
五、评价方法
(一)星级品牌评价。
《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准,以提升企业品牌运营管理为评价动机,从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》严格执行,从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类,二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面,三级指标近百项组成的1000分制评分,评价结果的等级有四级,依次为:950分以上为五星品牌,900分以上为四星品牌,800分以上为三星品牌,700分以上为二星品牌。
(二)策划(咨询)行业荣誉评价。
按国家行业标准《商务策划评价规范》执行,实行严格的打分制度,择优选拔。
1.对策划组织的评价:物质资源、知识资源、管理能力、服务能力、策划业绩5个一级指标和25个二级指标。
2.对策划人员的评价:能力素养、知识结构、策划业绩3个一级指标和15个二级指标。
3.对策划项目的评价:项目水平、项目成效、项目管理3个一级指标和15个二级指标。
为了使评价活动做到“公开、公平、公正”,主办单位决定聘请具有以下1-2项资质的人担任评审委员会委员:
(一)标准起草人;
(二)对品牌理论有独特建树;
(三)在某一个行业是品牌理论与实践的先行者,并且卓有成效,在社会上影响较大;
(四)主办单位负责人代表;
(五)政府官员代表;
(六)行业协会代表;
(七)长期宣传品牌的媒体机构代表。
评委名单
王 民 标准起草人、中国商业联合会副秘书长
姚晓宏 标准起草人、广东兴邦产业信息传播有限公司总裁
褚 峻 中国人民大学副教授
杨谨蜚 标准起草人、北京五洲天宇认证中心副主任
余明阳 中国十大策划人之一, 中国策划研究院院长
陈 放 中国策划学创始人,中国创意研究院院长
黄卫东 博士, EASTPARK CAPITAL GROUP LIMITED 及高瑞(北京)投资基金管理有限公司创始合伙人
六、评价程序
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会(以下简称“组委会”)办公室负责评价活动的日常管理工作,专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则,严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下:
(一)组委会办公室收到企业评价申请后,对申请材料进行审核及制定具体评价计划;
(二)组织专家到基层评审重点企业或有争议的企业调研,形成调研结果,提交专家评审委员会;
(三)召开品牌评价专家评审委员会会议,研究论证申报企业情况,进行专家评分;
(四)对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示;
(五)根据企业自评、专家评审、网评等再次召开专家评审委员会会议,拟定名单进行网上再公示;
(六)由中国商业联合会、中国人民大学、组委会联合发布测评数据和结果;
(七)召开企业品牌建设论坛或企业现场新闻发布会,授予申请企业相关称号,举行授牌仪式,组织参会代表学习交流。
七、申报资料
(一)填写《策划(咨询)行业企业品牌评价申报表》(见附件2),并附企业营业执照复印件、企业近3年内所取得的相关主要荣誉证书复印件;申报材料以文字为主,包括企业简介、企业品牌建设成果总结、策划(咨询)案例等,突出行业和企业特色,可结合图表、照片、音像资料等展现,字数一般在3000-5000字左右。
(二)《策划(咨询)行业企业品牌评价活动评分表》(见附件3)自评结果应按照17项二级指标配有各项内容介绍说明。企业品牌与企业文化建设相关文字材料及《策划(咨询)行业企业品牌评价活动评分表》等纸质材料一式两份(统一用A4纸装订成册)及电子版材料报送至组委会办公室。
八、宣传推广
(一)统一宣传。
(二)中国网全程宣传,会期直播。
(三)星级品牌宣传。
获得星级品牌的企业,其各项宣传费用均为媒体实际报价的50%,由企业自愿选择。
九、论坛
(一)时间及地点:2014年7月19日至20日,青岛市。
(二)参会人员:1.获得星级品牌的企业代表;2.策划(咨询)行业著名专家;3.有关部委、行业协会领导;4.标准起草人、起草单位代表;5.行业代表性企业负责人;6.品牌管理师培训讲师等。
(三)企业代表、专家发言。
(四)圆桌式对话(主要议题):
1.新形势下策划(咨询)的方向和措施;
2.品牌的社会责任如何体现;
3.如何打造策划(咨询)品牌;
4.新媒体的使用;
5.媒体最佳组合方式方法。
(五)项目推介会:
1.冠名企业项目推荐;
2.“品牌评价”、“服务认证”地方合作介绍;
3.广告新媒体合作介绍;
4.电子商务合作介绍;
5.精品项目合作介绍(各地申报)。
十、会务费
评价不收任何费用。参会人员每人交纳6600元会务费(含会议期间酒店食宿,会刊费、资料费)。
十一、其他事项
(一)会务费汇入指定账户:
户 名:中国商业联合会
开户银行:建行北京月坛支行
账 号:11001020500056019768
(二)宣传费汇入会务承办单位:
户 名:北京五洲创意营销策划有限公司
开户银行:交通银行北京西单支行
账 号:110060776018170005910
附件2
策划(咨询)行业企业品牌评价申报表
单位全称 |
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所属行业 |
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单位地址 |
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邮 编 |
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注册时间 |
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单位法人 |
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企业性质 |
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资产总值 |
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职工人数 |
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企 业 年 销 售 额 |
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企 业 年 利 润 额 |
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单位电话 |
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传 真 |
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电子邮箱 |
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经 办 人 |
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电 话 |
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手 机 |
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所获相关 荣誉或成功 策划(咨询)案例(可另附页) |
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合同完结率 |
% |
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申请“论坛”参与形式 |
论坛发言 □ 圆桌对话 □ |
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申 报 星 级:四星级品牌评价 □ 三星级品牌评价 □ 二星级品牌评价 □ 策划(咨询)行业荣誉: 十大策划(咨询)机构 □ 行业十大策划(咨询)机构 □ 十大策划(咨询)功勋人物 □ (另附个人简历、身份证复印件和策划(咨询)案例) 十大新锐策划(咨询)机构、人物 □ 策划(咨询)机构50强 □ 十大经典策划(咨询)项目案例 □ 影响中国策划(咨询)50人 □ 领导签名: (公 章) 年 月 日 |
备注--填写本表时请另附:
1.企业营业执照复印件;
2.企业简介;
3.单位所取得的相关荣誉证书复印件;
4.有关企业品牌综述文字材料(案例、总结等);
5.本表及策划(咨询)行业企业品牌评价活动评分表(附件3)最迟于2014年6月30日前报送组委会;
6.此表复印填写盖章有效。
附件3
策划(咨询)行业企业品牌评价活动评分表
申报企业:
一级指标 |
二级指标 |
分值 |
自评 |
网评 |
专家评 |
终评 |
能力(150分) |
品牌规划 |
30 |
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品牌管理 |
60 |
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保障机制 |
60 |
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品质(300分) |
企业品质 |
60 |
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商品质量 |
120 |
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服务质量 |
120 |
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声誉(250分) |
品牌知名度 |
30 |
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品牌美誉度 |
30 |
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品牌忠诚度 |
30 |
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社会责任 |
100 |
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诚 信 |
60 |
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企业文化(150分) |
精神信念 |
20 |
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宣传推广 |
50 |
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顾客感知 |
30 |
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|
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业界交流 |
50 |
|
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|
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影响(150分) |
行业影响 |
80 |
|
|
|
|
社会影响 |
70 |
|
|
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联合主办:
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全国商品售后服务评价委员会 | 通讯地址: | 北京市复兴门内大街45号(100801) |
全国零售商供应商公平交易评价活动组织委员会 | 联系电话: | 010-66094340 | |
全国商品顾客满意度测评活动办公室 | 66094341 | ||
中国策划评价活动组织委员会 | 传真地址: | 010-66094300 | |
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